守则的范围
CAP守则涵盖了广泛的广告形式，包括印刷品、户外广告、电影院广告、横幅广告、电子邮件营销、社交媒体广告以及促销活动等。其核心目标是确保所有广告均合法、诚实、真实，并负责任。 该守则对广告的内容、呈现方式、以及对消费者的信息传达提出了明确的要求。
守则的主要原则
CAP守则的核心原则包括：
- 合法性： 广告必须遵守所有相关的法律法规。
- 诚实性： 广告不得误导消费者，必须如实描述产品或服务的特性。
- 真实性： 广告中的声明必须能够得到验证，并且基于证据。
- 责任性： 广告应以负责任的方式投放，不得对儿童或社会造成不良影响。
- 明确性： 广告应清晰明确，消费者能够容易理解。
守则的具体要求
CAP守则对具体的广告内容和行为作出了详细的规定，例如：
- 产品描述： 广告必须准确描述产品或服务的特点和优势。
- 价格和促销： 价格信息必须清晰，促销活动必须遵守相关的规则。
- 健康和安全： 广告不得宣传对健康有害的产品或服务。
- 环境声明： 广告中关于环境的声明必须真实且具有可验证性。
- 儿童保护： 针对儿童的广告必须特别小心，以确保其不会受到误导或伤害。
守则的执行与影响
广告标准局（ASA）负责执行CAP守则。它接受公众投诉，并对违反守则的广告采取行动。行动包括要求广告主修改或撤回广告，以及在极端情况下，将违规行为通知相关部门进行进一步调查。CAP守则的实施对英国广告业产生了深远的影响，它提高了广告的透明度和诚信度，保护了消费者的权益。
结论
CAP守则作为英国广告行业的基石，对广告的规范化起到了关键作用。它不仅确保了广告信息的准确性和真实性，也提升了消费者的信任度，促进了广告行业的健康发展。遵守CAP守则对于所有在英国投放广告的个人和企业都至关重要。