起源与发展
绿盾邮票由 John Marks 于 1957 年创立。这个想法是效仿美国已有的邮票奖励计划。最初，绿盾邮票主要被独立的零售商和小型连锁店采用，这些商家希望通过提供奖励来与大型超市竞争。很快，该计划的受欢迎程度激增，吸引了成千上万的零售商加入。
购物者在参与的商店购物时，会根据消费金额获得绿盾邮票。这些邮票可以收集起来，然后兑换成目录中的礼品，包括家用电器、玩具、家居用品等。这种奖励机制有效地刺激了消费，并增强了消费者对参与商店的忠诚度。
运作模式
绿盾邮票的运作模式相对简单。零售商购买邮票，然后免费赠送给顾客。邮票的价值取决于消费金额。购物者将邮票粘贴在专门的集邮册中，集满一定数量后，就可以到绿盾邮票的兑换中心兑换礼品。绿盾邮票公司则通过与礼品供应商合作，提供各种各样的兑换礼品。
该计划的成功部分归功于其广泛的零售商网络以及多样化的兑换礼品选择。消费者能够通过日常购物累积积分，最终获得心仪的商品。
影响与衰落
绿盾邮票在 20 世纪 60 年代和 70 年代达到了顶峰。当时，几乎每个英国小镇都有绿盾邮票的兑换中心。然而，随着时间的推移，绿盾邮票面临着来自其他销售推广方式的竞争，例如超市推出的自有品牌商品和忠诚度计划。此外，绿盾邮票的盈利模式也受到了质疑，一些人认为其运营成本过高，导致零售商的利润下降。
20 世纪 80 年代，绿盾邮票开始衰落。虽然它尝试进行改革，例如推出积分卡和在线兑换服务，但未能扭转颓势。最终，绿盾邮票在 1991 年停止了运营。它的衰落标志着英国销售推广史上的一个转折点。
遗产
尽管绿盾邮票已经成为历史，但它在英国销售推广领域留下了深远的影响。它证明了奖励计划可以有效地刺激消费，并且在培养消费者忠诚度方面发挥重要作用。绿盾邮票的案例也为后来的销售推广计划提供了宝贵的经验教训，促使市场营销人员不断创新，以满足消费者的需求。
结论
绿盾邮票作为英国销售推广史上一个重要的里程碑，它通过奖励购物者邮票来刺激消费，从而推动了零售业的发展。虽然最终衰落，但其成功经验对后世的销售推广计划产生了深远的影响。绿盾邮票的兴衰，反映了市场竞争和消费者偏好的变迁。